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¬ŅQu√© es el SEO y por qu√© es tan importante?

Por Erick Pardo

Todos hemos escuchado alguna vez hablar del SEO pero muchos todav√≠a siguen sin saber exactamente en qu√© consiste y en qu√© radica la enorme importancia que muchos le adjudican. ¬ŅEs un programa? ¬ŅSe trata de una profesi√≥n? ¬ŅQu√© es?

El SEO está ganando cada vez más terreno en el marketing digital y en el mundo de los negocios. Para algunos es casi impensable que hoy en día un nuevo emprendimiento comercial no tenga presencia digital, es decir, no cuente con un sitio web. Es por ello que hoy te explicaremos con detalle qué es y por qué es tan importante en el mundo hiperglobalizado y tecnificado de hoy.

¬ŅCu√°ndo surge el t√©rmino SEO?

A partir de los a√Īos noventa, Internet se populariz√≥ y comenzaron a aparecer los primeros buscadores y las primeras p√°ginas web. Con ello surgi√≥ la necesidad de ganar terreno en la enmara√Īada red de redes, a trav√©s de la b√ļsqueda de herramientas para posicionar las p√°ginas web en los primeros lugares de estos buscadores y as√≠ generar tr√°fico. Esa fue, sin duda, la partida de nacimiento del SEO.

Esta disciplina ha ido evolucionado vertiginosamente desde su nacimiento. Al principio, las acciones para posicionar una página web eran bastante primitivas y básicamente consistían en la repetición de algunas palabras claves, sin embargo ahora lo más importante es la experiencia del usuario, la cual determinará las estrategias a implementar.

¬ŅQu√© es el SEO?

SEO es la abreviatura derivada de Search Engine Optimization y comprende el conjunto de técnicas y prácticas que tienen como objetivo mejorar la visibilización de una página web en los resultados orgánicos de los buscadores.

B√°sicamente es el proceso que permite, por ejemplo, que una p√°gina web de inmobiliarias en Lima, se encuentre en la primera p√°gina de los resultados en los buscadores. Pero ¬Ņpor qu√© esto es tan importante? Porque al estar en las primeras posiciones, el tr√°fico de tu p√°gina web tendr√° altas probabilidades de aumentar y adem√°s tendr√°s mejores y m√°s efectivas oportunidades de captar nuevos clientes.

Como ves el SEO, desde esta perspectiva, resulta una herramienta vital en el mundo de los negocios por internet. De manera que comprender cómo funciona, nos traerá beneficios innumerables.

Los dos factores claves del SEO

Hay muchos factores a partir de los cuales los motores de b√ļsqueda analizan y posicionan los sitios web, no obstante hay tres de ellos que son de vital importancia y es necesario que conozcas muy bien:

  • La relevancia: se trata de la correspondencia que existe entre tu sitio web y las b√ļsquedas que hacen los usuarios. Es importante destacar que la relevancia no depende del n√ļmero de veces que una palabra clave est√© presente en tu p√°gina, tambi√©n depende de factores que tienen que ver con la calidad de los contenidos, la estructura de la p√°gina, los enlaces internos, etc.

  • La autoridad: es el resultado del nivel de popularidad de una p√°gina web en internet. La popularidad de un sitio depende de la interacci√≥n de los usuarios con sus contenidos. Si √©stos se comparten muchas veces, significa que es valioso y √ļtil para los usuarios y ser√° mejor considerada por los motores de b√ļsqueda.

SEO On page y SEO off page

Digamos que el SEO se divide en dos grandes categorías que comprenden el conjunto de estrategias que serán usadas para optimizar el posicionamiento de tu web en los buscadores: el SEO On Page y el SEO Off Page.

Como su nombre lo sugiere, el SEO On Page, es aquel que depende exclusivamente de las acciones vinculadas al funcionamiento de tu propia página web. Básicamente este tipo de SEO tiene como objetivo optimizar las características de tu sitio como el tiempo de carga, la estructura de la información, la calidad y extensión de los contenidos, las palabras claves, el uso de las etiquetas, el título de tu página, la URL.

En las estrategias para mejorar el SEO interno de tu p√°gina deben ser considerados algunos factores como la cantidad de clics en los enlaces, la forma en la que tus usuarios interact√ļan con el contenido, el tiempo que tus usuarios permanecen en tu sitio y la forman en c√≥mo la navegan.

En pocas palabras, el SEO On Page le facilita las cosas a Google pues le explica de qu√© va tu p√°gina y cu√°les son sus objetivos. Esto es muy importante, pues los buscadores clasifican todas las p√°ginas y un peque√Īo error puede hacer que √©ste te ubique en b√ļsquedas que no correspondan a tus intereses, teniendo como consecuencia que los usuarios no logren dar con tus contenidos.

Por otro lado, el SEO Off Page se centra en todos los factores externos a tu p√°gina que posibilitan que esta est√© dentro de las primeras posiciones. Los factores que se consideran en este tipo de SEO son la calidad y el n√ļmero de enlaces, el uso de las redes sociales, menciones en medios locales, el rendimiento en los resultados de las b√ļsquedas, as√≠ como la calidad y cantidad de los enlaces que direccionan a tu p√°gina.

Este tipo de SEO tiene como misión facilitar que otras páginas web enlacen con la tuya, así como generar ruido en las redes sociales, en blogs y foros. Las estrategias de este tipo de SEO deben considerar la obtención de enlaces entrantes, ya sean backlinks u orgánicos (los más beneficios y más difíciles de encontrar) y/o links building (artificiales y más fáciles de obtener); artículos de invitados o guest blogging; artículos promocionados; notas de prensa; redes sociales, etc.

Es muy importante tener en cuenta que para realizar una buena estrategia SEO deben trabajarse los dos tipos. El SEO On Page es fundamental para crear condiciones óptimas para el posicionamiento pero sin estrategias de SEO Off Page, difícilmente tendrás éxito en un contexto tan competitivo como son los buscadores.

Buenas y malas pr√°cticas SEO

En el feroz mundo del posicionamiento hay muchas formas de encontrar los resultados esperados, sin embargo básicamente éstos se dividen en dos grandes grupos: los Black Hat SEO y los White Hat SEO.

White Hat Seo: son todas aquellas pr√°cticas √©ticas que cumplen con los par√°metros establecidos por los motores de b√ļsqueda para posicionar una p√°gina en el ranking. Este tipo de acciones tienen como objetivo imprimir relevancia a una p√°gina web, aportando valor en sus contenidos para los usuarios. Los resultados se proyectan en mediano y largo plazo pero valen la pena pues ser√°n duraderos.

Black Hat Seo: se refiere a un conjunto de pr√°cticas poco √©ticas que tienen como objetivo lograr r√°pidos posicionamientos en el ranking de Google. Si bien es cierto que la competencia es ardua tambi√©n lo es que el juego sucio en este contexto te ayudar√° a conseguir buenos n√ļmeros pero poco duraderos, adem√°s de la obtenci√≥n de posibles penalizaciones por parte de Google. Algunas de estas t√©cnicas suelen ser spam en foros, excesivo uso de enlaces de afiliaci√≥n, cloaking (mostrarle al usuario y al buscador cosas distintas), duplicaci√≥n de contenidos, enlaces de mala calidad, etc.

Por supuesto que lo m√°s recomendable es hacer SEO de la manera correcta, respetando los criterios de los buscadores y generando experiencias de valor para tus usuarios.

En s√≠ntesis, el SEO es el mejor aliado para que tus usuarios encuentren tu p√°gina web en los motores de b√ļsqueda. Piensa que si alguien buscara informaci√≥n sobre restaurantes de comida espa√Īola y tu p√°gina se encontrara en la p√°gina 3 del buscador, el usuario probablemente jam√°s llegar√≠a hasta ti, es por ello que es tan importante estar en las primeras posiciones.

Con una adecuada estrategias SEO tu página web obtendrá los siguientes aportes:

  • Aumentar√° tu visibilidad y con ello obtendr√°s nuevos clientes
  • Mejorar√° la experiencia del usuario
  • Rentabilizar√° tu inversi√≥n debido a que aumentar√° el n√ļmero de visitas a la p√°gina
  • Generar√° confianza y credibilidad

En un mundo cada vez m√°s digitalizado es importante que tu emprendimiento tenga presencia digital para existir en el imaginario de los usuarios. Con el SEO tu p√°gina web se posicionar√° como un lugar valioso y √ļtil para los usuarios, lo que significa no solo ganancias econ√≥micas para ti sino tambi√©n experiencias significativas para tus clientes y con ello fidelizaci√≥n, la mejor de las recompensas.

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