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Cómo hacer una auditoría de contenido para mejorar el SEO de mi web

Por Erick Pardo

El contenido de una web es sin duda una de las piezas fundamentales en la estrategia SEO, pues es lo que se muestra al p√ļblico y por ende la pieza que puede realizar un enganche a largo plazo. Para poder generar un contenido adecuado y de inter√©s p√ļblico, se deben tomar medidas espec√≠ficas: analizar los post que se encuentran en la web, identificar amenazas o errores que se hayan ido creando, etc. A esto se le llama una auditoria de contenido, b√°sicamente es una revisi√≥n detallada de todo el contenido que se encuentra en la web, lo cual ayuda con un mejor enfoque para la estrategia de marketing. Lo importante es poder tener un contenido de calidad, pues con las nuevas actualizaciones que Google emplea, ahora es mucho m√°s f√°cil identificar que sitios web tienen contenido de baja calidad y as√≠ pueden advertir a la gente que el sitio no podr√° brindar una informaci√≥n relevante. Para mejorar el SEO, esta auditor√≠a requiere de pasos b√°sicos que fortalecen la estrategia de contenido como:

RECOPILAR DATOS

  • Screaming Frog‚Äôs SEO Spider: es importante tener informaci√≥n y rastreo de todas las p√°ginas que se vinculan con la web, para hacer m√°s f√°cil este trabajo existen herramientas especializadas como: Screaming Frog‚Äôs SEO Spider. Permite rastrear cada p√°gina de manera personalizada, y brinda informaci√≥n que sea relevante como: error, enlaces rotos, promedio de tiempos, t√≠tulos, descripci√≥n, entre otras. Esto es de gran ayuda para tener un conocimiento m√°s a fondo de las p√°ginas del sitio web de inter√©s. Adem√°s, con toda la informaci√≥n recolectada se puede tener un orden que facilite a√ļn m√°s el an√°lisis y crear una hoja de c√°lculo. Al contar con una hoja de c√°lculo se pueden poner etiquetas en las p√°ginas m√°s relevantes, ordenar por orden de importancia o alfab√©tico, lo principal es tener un orden y que sea de ayuda para poder encontrar palabras clave o en las estrategias futuras de SEO.
  • Enlaces: es importante analizar los backlinks externos, pues esos son el reflejo de la importancia que la gente le toma a la web. Para facilitar este proceso la mejor opci√≥n es tener una hoja de c√°lculo con todos los links que sean relevantes y tener un orden constante; se puede obtener informaci√≥n del rebote que tiene, las p√°ginas vistas, tiempo promedio y conversiones. Una buena herramienta para este an√°lisis es ahrefs (Versi√≥n paga) pero sino cuentas con dinero otra buena opci√≥n es el Search Console de Google.
  • Pesta√Īas adicionales: en esta secci√≥n se puede tener un adicional en la hoja de c√°lculo para: actualizaciones, contenido malo, palabras clave, categor√≠as de contenido. Si se puede manejar una hoja de c√°lculo bien establecida la auditoria tendr√° un buen fondo para tratar.

ANALIZAR

Ya que se cuenta con una hoja de c√°lculo bien personalizada y con todas las caracter√≠sticas que se necesitan y que sean relevantes, se puede tener un an√°lisis m√°s completo. Se eval√ļa cada URL que se seleccion√≥ y por medio de este se empieza a seleccionar los datos m√°s relevantes.

  • Componentes SEO: popularidad de la p√°gina, rebote que la pagina ha tenido, tiempo en el sitio, a partir de estos se pueden organizar las necesidades que tiene cada uno y se menciona las carencias en notas o como etiquetas.
  • Contenido: es en este paso donde se analiza la calidad de contenido que la pagina muestra, ¬Ņel contenido que se tiene es √ļtil?¬Ņse puede conseguir m√°s leads con este contenido?¬Ņson relevantes con las palabras clave que muestran? Al evaluar esta categor√≠a podremos descartar las fallas que el contenido muestra y poder mejorar en la calidad.
  • Optimizaci√≥n: para la mayor visibilidad de la p√°gina se necesita que este bien optimizado, tener un buen manejo de palabras clave y as√≠ poder mejorar el posicionamiento web de manera exitosa.
  • Conversiones: si se tiene una tasa de conversiones baja ser√° el resultado de un mal trabajo hasta el momento, pues este es el resultado de que las personas que visitan nuestra p√°gina no est√°n generando un resultado que buscamos: comprar, mantener tiempo en la web, compartir, etc.

Al analizar cada paso se obtienen nuevos aspectos a tratar, algunos errores que se cometieron y trabajar para la solución y el buen posicionamiento SEO es ahí donde la auditoria empieza su trabajo.

CALL TO ACTION

Este es el √ļltimo y m√°s importante paso, pues ya obteniendo toda la informaci√≥n de los links, los errores, las nuevas formas de mejorar el sitio; el llamado a la acci√≥n comienza pues es hora de realizar los trabajos para mejorar. Para empezar las acciones es recomendable dar como primeras a las p√°ginas que tienen buenos resultados.

  • Actualizaciones: si se quiere mantener un contacto constante y buen posicionamiento se debe estar actualizando cada detalle: las palabras clave son cambiantes, por ello se le debe tomar importancia para generar m√°s p√ļblico interesado; los art√≠culos son otras de las actualizaciones que se deber√≠an realizar, una gu√≠a para tomar son los comentarios que recibe y por ultimo a√Īade m√°s enlaces si hace falta; las im√°genes, videos, fotos y todo lo relacionado son importantes para tener un buen aspecto y que sea m√°s llamativo y para complementar la informaci√≥n, estos pueden ser internos o externos.

Al tener una mejor visión de la página y las mejoras se debe aplicar a cada web que desee y también se debe tener una nota de las acciones que funcionan y las que no tuvieron resultado y solo crearon rebote.

En conclusión, es de suma importancia tener una auditoría SEO para mejorar el sitio y poder diferenciarnos de los demás. Si se cumple con las estrategias establecidas, las nuevas formas de revisión general serán más sencillas y mejor establecidas en largo o corto plazo. Asimismo, los datos siempre deben estar registrados en una hoja de cálculo, pues ayuda en el proceso y es a partir de este que podemos revisar los errores y crear nuevas soluciones. Si bien es cierto el proceso es largo y toma tiempo revisar específicamente cada componente, sin embargo al obtener y seguir los pasos de manera correcta se puede sacar el provecho y conseguir una mejor estrategia SEO.

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